La publicidad móvil multiplica las ganancias de Facebook
La empresa supera la barrera de los mil millones de dólares de beneficios trimestrales
¿Alguna vez te has preguntado cuánto vale tu perfil en Facebook? Pues bien, algo de valor tiene y depende, al parecer, de tu nacionalidad, sexo y edad. Crédito: Getty
Facebook presentó el miércoles tras el cierre del mercado un crecimiento trimestral y annual que puede ser la envidia de esta temporada de resultados.
Los ingresos en el último trimestre mejoraron un 57% hasta los $5,841 millones y el beneficio neto experimentó un avance del 123%. De los $701 millones del cuarto trimestre de 2014 ha pasado a $1,562, la primera vez que supera la barrera de los mil millones en un trimestre.
¿La clave de su éxito? El avance que está haciendo en publicidad móvil. Según el comunicado de prensa de la empresa, esta supuso el 80% de los ingresos del trimestre frente al 69% que representaron en el último trimestre de 2014. Eso supone alrededor de $4,500 millones.
La compañía, con la aplicación más popular de los smartphones, tuvo en los últimos tres meses del año más de mil millones de usuarios medios al día (17% más) y los usuarios móviles crecieron a un ritmo del 25%.
Las empresas de mercadotecnia y publicidad están encontrando en Facebook a un gran aliado por la posibilidad de acierto al atrapar a una audiencia interesada dada la gran cantidad de datos de sus suscriptores que manejan. La publicidad móvil se está adaptando a cada vez más plataformas del grupo, entre ellas Instagram.
En el año, los ingresos de $17,928 millones se dispararon un 40% y los beneficios netos quedaron en $3,688 millones frente a los $2,940 del año anterior.
Las acciones de la empresa fundada y presidida por Mark Zuckerberg subían un 8% en el llamado after hours del mercado.
