Latinosphere: Marketing with Latinos in the Age of Digital

Los comercializadores Gustavo Razzetti, Director de Captación del

Gallegos, y Giovanni Rodríguez, consultor y estratega

galardonado, lanzan su nuevo libro, Latinosphere: Marketing with

Latinos in the Age of Digital (Esfera hispana: marketing con latinos

en la era digital). Para descargar una copia gratuita haga clic aquí: http://www.clickz.com/static/latinosphere.

Este libro es una recopilación de artículos de las columnas de los

escritores en ClickZ, el recurso más grande de novedades en

comercialización interactiva. Aborda el rol, creciente e influyente, que

los latinos están teniendo en el mercado y describe los nuevos

paradigmas que los comercializadores deben considerar para alcanzar el

éxito. Los autores comparten sus experiencias de trabajo en los sectores

público y privado combinado con consejos, perspectivas y estudios de

casos que ayudan a construir tácticas para la comercialización factible

con los latinos.

Algunas de las personas más influyentes y prominentes de la industria

opinaron sobre este nuevo libro y su importancia.

El director de audiencia hispana de los EE. UU. de Google,

Mark Ignacio López, comentó: “El impacto del consumidor latino en los

próximos 5 a 10 años cambiará la forma cómo los comercializadores

estadounidenses planean el crecimiento. La mayoría de estos nuevos

consumidores latinos se conectarán, listos para actuar como embajadores

de marcas que logren conectarse culturalmente con este segmento

importante de consumidores. Gustavo y Giovanni se ocupan de un

componente clave en la mezcla de comercialización: cómo captar a través

de medios digitales y cómo desarrollar conexiones culturales importantes

a través de los medios pagos y obtenidos”.

Roberto Orci, Director Ejecutivo de

Advertising, agregó: “Gustavo Razzetti y Giovanni Rodríguez, a

través de una colección de artículos recientes, proporcionan una luz

contemporánea a una amplia gama de temas. Temas que son importantes para

cualquier comercializador interesado en las oportunidades de crecimiento

más significativas en la actualidad. En especial alabo a los autores por

el texto claro y a menudo ingenioso que hace que la absorción de una

amplia gama de temas sea un placer. Lean y aprendan lo que cada

comercializador debe conocer acerca de la América de hoy cada vez más

multicultural”.

Jaqueline Hernández, Directora Ejecutiva de

Media, declaró: “Latinosphere estudia de qué manera el

consumidor hispano está superando el uso de la tecnología. Como

comercializadores necesitamos estar allí donde se encuentran nuestros

consumidores, o sea, en las plataformas lineales y no lineales con

contenido atractivo, culturalmente relevante… tanto en formatos

largos, cortos, como de formas sociales. Gustavo y Giovanni evalúan al

consumidor y el paisaje de medios de nuestro tiempo y proporcionan

información rica y perspectivas factibles”.

Gustavo y Giovanni analizarán el contenido del libro en la

y Expo SES en San Francisco el jueves, 16 de agosto.

Acerca de Gustavo Razzetti:

Estratega por convicción, pionero digital por elección, líder por

evolución: Gustavo Razzetti tiene más de 20 años de experiencia en

comunicaciones de comercialización integradas en mercados

latinoamericanos y de los EE. UU. Un agente de cambio con la experiencia

para transformar un modelo de agencia en una compañía de comunicaciones

digitales / integradas, la carrera de Razzetti está marcada por una

extensa experiencia en el campo digital. Actualmente es Director de

Estrategia y Captación en el

Gallegos, un negocio de soluciones de comercialización

impulsadas por la creatividad en Huntington Beach, California. Ex

presidente de GlobalHue NY, Razzetti trabajó con las marcas de

consumidores más importantes, como Verizon, Nestlé, Chivas Regal,

General Motors, Coca-Cola, BBVA, y 200 más. También fue Director

Ejecutivo de Euro RSCG en Nueva York (Mercado latino), Puerto Rico y

Argentina. Antes de ello, Razzetti fue el socio fundador de WhyNet – la

agencia digital número 1 en Argentina. También pasó seis años en McCann

Erickson como Vicepresidente Ejecutivo de Cuenta y Planeamiento

Estratégico. Razzetti ha recibido galardones que incluyen el premio CBI

de Euro RSCG y Director de Planeamiento Estratégico del Año, McCann

Erickson. Muchas de las campañas que lideró estratégicamente ganaron

premios en Cannes, el Webby, el Clio, el del Festival de Nueva York,

Londres y el premio de la FIAP, entre otros. El deseo constante de

Razzetti de ganar nuevas perspectivas a través de experiencias de vida

distintas lo llevó a su pasión por el buceo, la escalada, la gastronomía

y la escritura. Escribe regularmente en ClickZ.com e integra el Comité

asesor de Hispanicize.

Acerca de Giovanni Rodríguez:

Empresario, autor y conferencista en liderazgo organizativo,

comercialización y tecnología social. Actualmente se encuentra en el

proceso de iniciar una nueva compañía consultora en tecnología social

que se concentra en la innovación en la intersección de la

comercialización y el fortalecimiento humano. En funciones anteriores

fue miembro sénior del equipo de tecnología social de Deloitte

Consulting, Director de Comercialización para una compañía que cotiza en

la Bolsa y socio gerente de The Conversation Group (TCG), una de las

primeras firmas consultoras en tecnología social. Ha sido consultor de

numerosos líderes interempresariales (business-to-business, B2B) como

The New York Stock Exchange, SAP, Alcatel-Lucent, y Verizon Business,

así como de marcas de consumidores líderes como General Mills, Unilever,

y Best Buy. También es conocido por su trabajo en el posicionamiento de

compañías de tecnología en transición, que incluyen a FAST Search and

Transfer (ahora Microsoft), Ribbit (ahora British Telecom), JAJAH (ahora

Telefónica), y VMware, donde trabajó conjuntamente con el equipo que

dirigió la entrada de la compañía en el mercado de software corporativo

(en el año 2000). Es miembro fundador de la Sociedad de Investigaciones

en Nuevas Comunicaciones (Society of New Communications Research, SNCR)

y miembro del directorio de Latinos for Social Media (LATISM). Se graduó

de Princeton University.

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oficial autorizada. Las traducciones solo se suministran como adaptación

y deben cotejarse con el texto en el idioma fuente, que es la única

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