Publicidad en HD para audiencias televisivas hispanas a la retaguardia de los porcentajes nacionales en Estados Unidos

Si bien las audiencias hispanas abrazan cada vez más la televisión en

alta definición (HD), las estaciones y cadenas transmisoras hispanas

están rezagadas en la adopción de la tecnología HD en relación con el

resto de las emisoras de televisión y los televidentes de la

programación hispana ven el porcentaje más bajo de publicidad en HD con

respecto a las otras audiencias. Estos datos se desprenden del “Informe

sobre tendencias publicitarias en HD para el primer trimestre de 2012″,

publicado hoy por Extreme Reach, proveedor líder de servicios de

distribución de publicidad en video HD. El informe de Extreme Reach, que

ya contabiliza su séptima edición trimestral, presenta además un nuevo

análisis de la oportunidad de dirigirse a la pujante audiencia hispana

orientada a la televisión en HD, a la cual se transmitió un 60% menos de

avisos publicitarios en HD a través de medios televisivos hispanos que a

través de medios no hispanos.

Haga

clic para publicarlo en Twitter: “Audiencias hispanas

reciben menos publicidad en HD en el primer trimestre de 2012”; informe

#HDAdTrends:

La Asociación de Electrónica de Consumo de Estados Unidos informa que

una mayor proporción de audiencias hispanas (el 78%) son propietarios de

televisores en HD en relación con el resto de las audiencias no hispanas

(68%) y sin embargo las audiencias hispanas parecen estar siendo

descuidadas tanto por los publicistas y las emisoras en materia de

publicidad en HD. Apenas el 7% de los avisos publicitarios transmitidos

a las emisoras televisivas hispanas locales fue en HD, en relación con

el 18% para todas las emisoras locales durante el primer trimestre del

ejercicio 2012, según el informe de Extreme Reach. Las estaciones

hispanas quedaron rezagadas respecto de todas las estaciones televisivas

locales con una tasa de adopción de HD del 39% en relación con el

promedio nacional de 54% en la transmisión local. Sin embargo, la brecha

representa una excelente oportunidad para que los publicistas y las

agencias publicitarias se dirijan a las audiencias hispanas con anuncios

en HD, a pesar de estas cifras que se sitúan por debajo del promedio.

“Distribuyendo publicidad en HD a las emisoras hispanas en mercados

donde se registra una enorme adopción de tecnología HD, los publicistas

pueden beneficiarse atendiendo a las audiencias hispanas, que son

amplias pero están descuidadas, dada la efectividad del formato HD para

construir marcas”, aseguró John Roland, director general de Extreme

Reach. Además destacó que según un informe reciente de Nielsen, las

audiencias hispanas serán el segmento poblacional de mayor crecimiento

durante los próximos cinco años y su poder de compra aumentará un 50%,

ascendiendo a u$s 1.500 billones en 2015.

Operar a nivel local para zanjar la brecha

Como indica el informe de Extreme Reach, entre los cinco mercados

estadounidenses más importantes en los que se concentran las audiencias

hispanas (según datos de hogares de TV B.), Houston presenta la brecha

más amplia entre adopción de televisión en alta definición por parte de

emisoras televisivas hispanas (33%) y adopción de esta tecnología por

parte del resto de las emisoras locales (60%). Los porcentajes de

adopción de HD por parte de estaciones televisivas hispanas locales en

Los Ángeles (50%), Nueva York (50%), Miami-Fort Lauderdale (50%) y

Dallas (67%) están en línea con el porcentaje nacional de adopción de

alta definición por parte de las emisoras locales (54%). Estas cinco

ciudades representan el 37% de todos los hogares hispanos con

televisores en Estados Unidos.

Otros datos del informe: índices trimestrales de publicidad en alta

definición

El “Informe sobre tendencias publicitarias en HD para el primer

trimestre de 2012” de Extreme Reach también incluyó los dos parámetros

trimestrales de referencia para la publicidad televisiva en HD: El

índice de distribución de anuncios en HD (22%) y el índice de adopción

de medios en HD (67%). El índice de distribución es el porcentaje de

todos los avisos comerciales distribuidos por televisión en alta

definición (versus definición estándar) durante el trimestre. El índice

de adopción representa el porcentaje de emisoras televisivas (incluyendo

televisión de aire y cable, emisoras locales y cadenas televisivas) que

presentan contenido en alta definición.

Metodología

Extreme Reach distribuye contenido publicitario a todas las estaciones y

cadenas de televisión hispanas en Norteamérica. Casi todas las emisoras

televisivas hispanas están conectadas digitalmente a la red de

distribución expansiva de la empresa, de modo que la adopción y

distribución de datos en HD se actualiza integralmente todos los días.

Se recogen automáticamente diversos datos publicitarios a través de las

actividades cotidianas de publicidad de los clientes publicitarios de la

empresa y sus medios de comunicación afiliados. Este informe analiza una

parte de dichos datos para detectar y analizar las tendencias

publicitarias en materia de televisión en alta definición y darlas a

conocer en detalle. Para este estudio, el grupo Extreme Reach Research

Group analizó y presentó referencias sobre datos recabados a partir de

una muestra de 1.750 publicistas televisivos en actividad a lo largo de

28 verticales, 575 estudios de producción comercial y todas las emisoras

de televisión comercial por aire y por cable en Estados Unidos y Canadá,

incluyendo las principales cadenas televisivas. El análisis estudia una

muestra de 225.000 avisos comerciales en alta definición y en definición

estándar distribuidos durante un periodo de tres meses que abarca desde

el 1 de enero hasta el 31 de marzo de 2012. Las áreas de análisis

incluyen la distribución de publicistas en HD y la adopción de emisoras

en HD. Las secciones del informe señalan relaciones potenciales

establecidas según datos complementarios de Extreme Reach e

investigaciones realizadas por terceros.

Acerca del informe sobre tendencias publicitarias en HD y los índices

de publicidad en HD

El “Informe sobre tendencias publicitarias” es un informe trimestral

producido por Extreme Reach Research Group con el fin ofrecer a las

empresas de publicidad y medios de comunicación los análisis más

actualizados y relevantes en materia de publicidad en HD. Extreme Reach

Research Group recaba datos a partir de las actividades publicitarias

cotidianas de los clientes de Extreme Reach y sus filiales, analizando

datos sobre las marcas, las agencias y los medios de comunicación

televisiva. Los índices de publicidad en HD de Extreme Reach registran

los indicadores trimestrales de la industria en cuanto a la adopción de

la tecnología de HD: el índice de distribución de anuncios en HD y el

índice de adopción de medios en HD. Visite la página sobre tendencias en

HD, disponible en el sitio Web de Extreme Reach y consulte el informe

del primer trimestre del corriente y el resto de los informes sobre

tendencias publicitarias en HD de trimestres anteriores:

extremereach.com/hd-trends.

Acerca de Extreme Reach

Extreme Reach es proveedor líder de distribución publicitaria en video,

entrega de avisos comerciales y soluciones de gestión de talentos y

derechos que abarcan todo tipo de medios en video. La red de

distribución de la empresa conecta a la perfección a más de 2.000

publicistas y agencias con más de 1.000 estudios de producción comercial

y 18.000 medios de comunicación en Estados Unidos y Canadá, incluyendo

las principales cadenas televisivas y los principales sitios Web. La

plataforma de video de Extreme Reach simplifica la ejecución de campañas

publicitarias en video y es la única plataforma de la industria que

integra publicidad en video para televisión e Internet. La empresa tiene

su sede central en Needham, Massachusetts y varias sucursales en Nueva

York, Chicago, Burbank, Detroit, Dallas, Seattle y Louisville.

Para más información y para obtener una copia del informe, visite el

sitio Web de Extreme Reach:

extremereach.com.

El texto original en el idioma fuente de este comunicado es la versión

oficial autorizada. Las traducciones solo se suministran como adaptación

y deben cotejarse con el texto en el idioma fuente, que es la única

versión del texto que tendrá un efecto legal.