AOL amplía la plataforma ONE by AOL con el lanzamiento del módulo de compra programática autoservicio de televisión

El módulo de compra programática autoservicio de televisión ONE by
AOL permite a los anunciantes tener un mayor control y transparencia en
sus inversiones en televisión

Omnicom Media Group es la primera agencia que probará ONE by AOL en
su lanzamiento

NUEVA YORK–(BUSINESS WIRE)–Como anticipo a las ventas de espacios publicitarios de televisión por
adelantado (upfronts) de 2016, AOL ha anunciado hoy el lanzamiento de un
módulo de compra programática autoservicio de televisión que
proporcionará a los comerciantes una visión más clara de las
oportunidades de compra de audiencia útil y les permitirá planear y
medir mejor sus inversiones publicitarias en televisión. Este módulo
autoservicio es una extensión de ONE by AOL, un módulo gestionado de
televisión que fue lanzado en 2014 y forma parte de la plataforma
programática abierta unificada de la empresa ONE
by AOL™, lanzada en abril de 2015.

«Estamos ofreciendo una oportunidad sin precedentes a nuestros
compradores y vendedores lineales de televisión que transformará la
manera de valorar, comprar y vender televisión», ha afirmado Dan
Ackerman, vicepresidente sénior de televisión programática de AOL. «La
televisión ha sido comprada siempre en silos y con demografías demasiado
amplias que carecían del objetivo concreto necesario para tener
relevancia. Nosotros maximizamos el potencial de las herramientas de
identificación predictiva patentadas por AOL y ofrecemos información y
análisis a los compradores. Con nuestra plataforma de extremo a extremo
ONE by AOL, ya somos capaces de proporcionar a los anunciantes un
enfoque integral para sus campañas de televisión, móvil y vídeo».

El módulo de compra programática autoservicio de televisión ya está
disponible, como anticipo a los espacios publicitarios de televisión por
adelantado (upfronts) de 2016 para compradores y socios de redes
de emisión y televisión por cable. El inventario lineal de televisión
estará disponible para planificación y compra autoservicio en el tercer
trimestre del año para la nueva programación televisiva de otoño.

La compra programática autoservicio de televisión de AOL aprovecha la
variedad de sus propios datos, los datos de audiencia de terceros y las
métricas de audiencia de televisión patentadas para ofrecer planes de
medios en canales nacionales y el inventario de la red de socios de
televisión por cable. Los anunciantes pueden ejecutar su plan
directamente a través del módulo y obtener información directa sobre el
impacto de su campaña a través información integral que comprende las
inversiones en televisión linear, móvil y digital.

Como parte de la plataforma ONE by AOL, el nuevo módulo de compra
programática autoservicio de televisión ofrece un enfoque útil para
utilizar los datos y la tecnología para mejorar el rendimiento de la
publicidad televisiva y del retorno sobre la inversión. Sus ventajas
incluyen:

• Transparencia y control: los anunciantes que compren
  televisión lineal a través del módulo autoservicio de AOL podrán
  seleccionar el público objetivo, establecer indicadores clave de
  rendimiento, configurar los parámetros de la campaña y planear,
  comprar y medir el rendimiento de la campaña con un inventario
  completo y transparencia de precios.
• Automatización: el intercambio automático de datos del módulo
  anula las restricciones de tiempo en la planificación y compra de las
  campañas, lo que acelera el ritmo de compra y aumenta la eficacia del
  flujo de trabajo.
• Riqueza de datos: las campañas de compra programática
  autoservicio de televisión podrán beneficiarse de las herramientas de
  identificación patentadas por AOL y de segmentos concretos de
  televisión avanzados de terceros.
• Inventario de primera categoría: habrá un inventario de
  primera categoría disponible a través de colaboraciones con redes
  nacionales de difusión y televisión por cable para la planificación y
  compra programática autoservicio en el tercer trimestre para la nueva
  programación de otoño.
• Medición exhaustiva: Como parte del módulo de televisión de ONE
  by AOL, las campañas gestionadas a través de la compra autoservicio
  recibiránn informes exhaustivos que incluirán: el análisis de la
  conexión entre la emisión de anuncios en televisión y los picos de las
  visitas a la web a través del móvil, la tableta o el ordenador; la
  respuesta telefónica; y la atribución multitoque integral de campañas
  de televisión, móvil y vídeo a través de Convertro.

Omnicom Media Group es el socio exclusivo del módulo de televisión
autoservicio ONE by AOL en su lanzamiento y comenzará a probar la nueva
plataforma con sus clientes más importantes.

«Gracias a este servicio nuestros clientes empezarán a darse cuenta de
los beneficios de la identificación avanzada de objetivos en televisión
lineal», ha declarado John Swift, CEO de la división de inversión
norteamericana en Omnicom Media Group. «Es un primer paso fundamental en
nuestro camino hacia la definición de objetivos programáticos y, en
última instancia, a nivel de hogar, a escala en televisión».

El modelo máquina a máquina de compra de televisión fue probado por AOL
en Australia con el lanzamiento de un mercado programático privado de
televisión en junio de 2015, un hito en el sector internacional de los
medios de comunicación. Este anuncio es la transformación de esa
iniciativa en el mercado de publicidad televisiva más grande del mundo y
permitirá a los anunciantes estadounidenses emplear datos y
automatización para gestionar las inversiones de anuncios por adelantado
(upfronts), mercados secundarios (scatter) y canales
programáticos.

Acerca de AOL

AOL es una empresa de tecnología multimedia cuya misión es conectar a
consumidores y creadores a través de mercados abiertos. AOL utiliza
datos para modificar la producción, distribución y monetización de
contenidos. La empresa conecta a los editores con los anunciantes a
través de sus plataformas programáticas internacionales y tiene acceso
al inventario de Microsoft y a marcas de contenidos originales como
TechCrunch, The Huffington Post y MAKERS que llegan a más de 500
millones de consumidores al mes en todo el mundo. Solo en su red de
publicidad móvil, AOL tiene un alcance de unos 800 millones de usuarios.
AOL es una filial de Verizon y está dando forma al futuro digital.

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