Amazon, la tienda en el bolsillo

Jeff Bezos, presidente de Amazon, presentó ayer el Fire Phone, el esperado teléfono inteligente con el que esta compañía llega con retraso a hacerse un hueco en un mercado que empieza a estar muy maduro en EE.UU.

El aparato tiene una cámara de 13 megapíxeles, almacenamiento de fotos ilimitado en la nube de Amazon, e imágenes en 3D entre otras prestaciones novedosas.

Pero este teléfono, que es el último en salir a la venta, vale $199 o $299, dependiendo de la capacidad, con un contrato de dos años (en exclusiva con AT&T). Es algo que le dificultará la competencia con las grandes del sector, Apple y Samsung y es un revés para quienes especulaban con un lanzamiento mucho más popular que empujara a la baja el precio de los otros.

Para endulzar el coste, de forma temporal, llega con la membresía a la categoría de cliente Prime, que tiene un tratamiento preferencial en los servicios de la empresa.

Es también una manera de aumentar la nómina de estos compradores Premiums a través de un celular que está diseñado para convertirse en una máquina de hacer dinero gracias a una aplicación que se llama Firefly y el avance de la cultura de la satisfacción inmediata.

Esta puede reconocer productos, información, música o películas que pueden ser adquiridas a continuación vía Amazon. Con esta herramienta, que es como un scanner, la empresa mete la tienda en el bolsillo del usuario y reafirma su fuerte presencia en el comercio al por menor.

Firefly no es una aplicación como el resto ya que tiene un botón específico en uno de los lados del teléfono. Es algo que que muestra lo integral que es para el Fire Phone y el negocio de una tienda en la Red que empezó vendiendo libros pero ya compite con todos los comercios