Sospechan que cifras en medición de audiencia radial son falsas
La empresa Nielsen Audio es cuestionada por su método de medición y número de participantes pero por ahora, calla
@MarthaSarabiaLA
El escándalo radial en Los Ángeles apenas inicia: expertos en la industria se cuestionan cuál es el número de participantes de Nielsen Audio, que determinan los reportes mensuales de sintonía.
Los Angeles es el mercado más grande a nivel nacional con mil millones de dólares en publicidad. Y en este mercado, la mencionada empresa cuenta con 2,700 hogares con dispositivos que miden lo que estos escuchan a diario. Pero dos de ellos activaron alarmas rojas.
Uno de estos casos es problemático por estar en la casa de un familiar de un ejecutivo de KSCA 101.9 FM — que fue despedido precisamente por Univision Radio por hacer esto—, debido a que podría beneficiar a esta cadena y afectar los puntos de sintonía generales. En el otro caso se debió a que no obedeció las reglas de la empresa, según dijo Nielsen.
De acuerdo con Los Angeles Times, se trata de una familia que dejó el dispositivo que detecta la sintonía encendido como si estuvieran en casa a pesar de que estaban de vacaciones en México.
Esto podría explicar los cambios de posiciones tan bruscos de los shows matutinos de habla hispana. En mayo, el show de Ricardo Sánchez “El Mandril” por KXOS 93.9 FM se ubicó en el rubro 14 después de haber estado en el cuarto lugar en abril, mientras que el show de KSCA, El Bueno, La Mala y El Feo, pasó de tener el primer lugar en abril a empatar por el cuarto en mayo.
Nielsen Audio, por su parte, no ha respondido a los pedidos de este diario de hablar al respecto ni sobre el porcentaje de participantes de habla hispana, una población que es prominente en esta zona.
Un ejecutivo radial local aseguró a La Opinión que el número de participantes en esta medición representaban apropiadamente a la población latina y por ende, las estaciones de habla hispana no tenían en reportes los mismos altos números que en su momento gozó Renán Almendarez Coello “El Cucuy”.
Mañana, se espera que Nielsen Audio presente la versión revisada del reporte de sintonía de abril, sin la participación de los dos hogares problemáticos reportados hasta el momento.
