Pepsi entra al mundo de refrescos prebióticos con la compra de Poppi
Pepsi se lanza al mercado de bebidas funcionales con la compra de la marca Poppi
La inversión de PepsiCo apunta a conquistar el mercado de la categoría de bebidas funcionales. Crédito: Shutterstock
Los principales fabricantes de refrescos están apostando hacia nuevos mercados, especialmente para aquellas personas que buscan una bebida refrescante, bajas en calorías, con niveles de azúcar bajos y con beneficios adicionales como los prebióticos. Y Pepsi no es la excepción, ya que la marca de refrescos prebióticos Poppi por la millonaria suma de 1600 millones de dólares.
Se trata de una inversión para ingresar en un rubro que se está convirtiendo en un espacio de competencia. Recordemos que hace pocas semanas Coca-Cola lanzó una nueva bebida en cuatro sabores con la particularidad de que son prebióticos.
La inversión de PepsiCo apunta a conquistar el mercado de la categoría de bebidas funcionales, según explicó en un comunicado el presidente y director ejecutivo de PepsiCo, Ramon Laguarta.
Laguarta indicó que “más que nunca, los consumidores buscan opciones convenientes y de gran sabor que se adapten a sus estilos de vida y respondan a su creciente interés en la salud y el bienestar”.
La transacción incluye 300 millones de dólares de beneficios en efectivo anticipados, lo que eleva el precio de compra neto a 1.650 millones de dólares, informó la marca.
Mientras que la cofundadora de Poppi, con sede en Austin, Texas, Allison Ellsworth, con esta adquisición llegará a más consumidores.
Señaló que tienen grandes expectativas por comenzar este próximo capítulo con PepsiCo “para llevar nuestro refresco a más personas, y sé que honrarán lo que hace a Poppi tan especial mientras apoyan nuestra próxima fase de crecimiento e innovación”.
¿Cómo surgió el refresco Poppi?
Poppi, la marca creada por Ellsworth, surgió en la cocina de su casa, cuando cansada como la hacían sentir los refrescos que tanto le gustaban hizo una mezcla de jugos de frutas con vinagre de sidra de manzana, agua con gas y prebióticos.
Una vez creada la bebida en mercados agrícolas y fue en 2018, cuando Ellsworth y su esposo la presentaron en “Shark Tank”.
Esto le dio un impulso a la bebida, gracias que un inversor del programa, Rohan Oza, adquirió una participación en Mother Beverage y emprendió una renovación de marca importante. Así nació Poppi, con sus latas de colores brillantes y sabor a fruta.
La venta se concreta que luego que el verano pasado, la empresa fue demandada por varios consumidores que alegan los productos no mejoran la salud intestinal, tanto como sugiere su publicidad.
Tras las quejas, Poppi negó estas afirmaciones y señaló que eliminó las referencias a la “salud intestinal” de sus envases a finales de 2023.
Con información AP
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