Pepsi le da la pelea a Coca-Cola con “Dale a tu ron la cola que se merece”
Pepsi se prepara para librar una nueva batalla con Coca-Cola, esta vez por el ron
Pepsi está decidida a demostrar que su bebida es el mejor acompañante del ron-cola Crédito: Shutterstock
La rivalidad que tienen las dos grandes marca Pepsi y Coca-Cola es de vieja data; sin embargo, en un esfuerzo por ganar terreno Pepsi laza una la campaña de “Dale a tu ron la cola que se merece”.
Pepsi está decidida a demostrar que su bebida es el mejor acompañante del ron-cola, y ese es el centro de su nueva propuesta publicitaria “Better with Pepsi”.
Y es que “Better with Pepsi”, rinde homenaje al ron-cola, uno de los cócteles más populares del mundo, cuya receta ha sido cambiada por error, y justamente es ese error el que Pepsi aspira corregir.
Los ejecutivos de Pepsi señalan en los últimos 100 años el popular ron-cola se ha caracterizado por darle a los consumidores un sabor dulce y refrescante, con la burbujeante cola; sin embargo, “la gente comenzó a pedir ron por error con la otra cola”.
Este error que ha provocado que se perdieran la experiencia óptima para probar ron-cola, indica un artículo de Marketing Directo.
La campaña se lanza a pocos días del mes de agosto, reconocido como el Mes Internacional del Ron, en una jugada en la que Pepsi demuestran que su logo siempre ha estado escondido en las botellas de las marcas de ron más emblemáticas.
La marca destaca la presencia de Pepsi para preparar el mejor ron-cola a través de una serie de publicaciones y lonas acompañadas con mensajes como «Dale a tu ron la cola que se merece», o «¿No detrás de la barra? siempre en la foto».
Pepsi asegura que usaron el ron equivocado
El director de marketing de Pepsi, Todd Kaplan, explica que ha pasado mucho tiempo desde que la gente se ha equivocado al pedir el cóctel de ron más popular del mundo.
“A menudo, la gente pide ‘ron y Coca-Cola’ por conformidad, en lugar de preferencia por el sabor, ya que nuestros datos muestran que la gente en realidad prefiere el sabor del ron y Pepsi”, explica.
Kaplan señala que “el perfil de sabor dulce y delicioso de Pepsi combina perfectamente con el sabor del ron”.
¿Qué busca «Better with Pepsi»?
Con la campaña «Better with Pepsi», la marca busca demostrar que son el acompañante ideal de diferentes comidas y bebidas, lo cual han impulsado con acciones en redes sociales como “#BetterWithPepsi Burgers”.
El chef ejecutivo de investigación corporativa de PepsiCo, Kyle Shadix, señaló a través de un comunicado que «el ron tiende a evocar sabores cálidos y dulces que recuerdan al caramelo y la vainilla, como resultado del proceso de envejecimiento en barricas de roble».
Al tiempo que agrega que «las notas crujientes, dulces y cítricas de Pepsi aportan un equilibrio perfecto a las cálidas notas especiadas del ron, como la canela, la nuez moscada y el clavo, creando un perfil de sabor suave y balanceado para un cóctel de verano perfecto».
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