AFA presentó en Nueva York su plan de expansión por Estados Unidos

Como parte de un plan global de expansión la Asociación de Fútbol Argentina presentó en Nueva York, en un evento exclusivo en The Paley Center, el proyecto que la federación tiene para abrirse paso en Estados Unidos.

Con Leandro Petersen, gerente de comercialización y marketing de la AFA, a la cabeza del proyecto del organismo que pretende expandir su marca en un importante mercado como el norteamericano. Tomando en cuenta además la presencia de Lionel Messi y el próximo Mundial de fútbol de 2026 a realizarse en EE.UU.

“Tenemos a Messi, nuestro emblema, jugando en EE.UU., que para nosotros fue una espectacular noticia. Y creo que todo eso apalanca la estrategia de AFA de inversión, de tiempo y de recursos. Nos interesa quedarnos en EE.UU. muchísimos años: esto no va solamente de hasta el Mundial”, dijo Petersen.

“Con un proyecto y una estrategia todo se puede. Nosotros diseñamos un plan de trabajo en 2018 a diez años que no tenía que ver con los resultados deportivos, que de hecho en ese momento eran malos”, explicó Petersen.

Petersen reconoció a pesar de tener una estrategia, abrirse camino en EE.UU., por mucho que el fútbol siga creciendo año tras año, no es tarea fácil. Pero consideró que “la pasión” con la que Argentina vive el fútbol es “el valor agregado” que tienen para seducir a un mercado como el del país de las barras y estrellas.

“Tenemos un proyecto que creo que, para una federación, es muy innovador y que tiene mucho más que ver con lo que hace la NBA, la Fórmula Uno, la NFL o el Real Madrid. Es un proyecto de una expansión integral: academias de fútbol, ‘e-commerce’, patrocinios, licencias, emprendimiento, ‘real estate’…”, enfatizó.

Como otros ejemplos de la cada vez más profunda huella de la AFA en EE.UU. basta mencionar el ambicioso proyecto del Centro de Alto Rendimiento en Miami o, en el ámbito académico, su colaboración en una diplomatura de la Florida International University.

Aunque EE.UU. pasa ahora por ser un mercado fundamental, Petersen subrayó que la AFA también apuesta por otras zonas cruciales para su estrategia como Asia con el desafío que eso supone.

“Un gorro, un peluche, un paraguas… Hay formas de consumo ahí que para alguien con una mente latina, occidental, americana o europea le parece algo muy lejano (…) Pero no podemos pensar con la lógica argentina y la AFA tenía la cuenta pendiente de ser una marca global”, cerró.
Con información de EFE.

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