Latinos con el cinturón ajustado

El crecimiento de la población latina y el progresivo aumento de su capacidad adquisitiva está en la mira de todas las empresas de consumo y servicios de EEUU que buscan cómo llegar a ellos para ampliar su negocio. Pero de momento, los consumidores latinos son un mercado difícil porque gastan menos que el resto de los estadounidenses.

Según una encuesta de TD Bank, su gasto promedio mensual, excluyendo alquiler o hipoteca, es de $1,291 en comparación con los $1,608 del resto. Es decir, tienen el cinturón más ajustado.

Los latinos, que por lo general no gozan aún de altos ingresos, se ven sobrecargados por gastos ineludibles, según señala el estudio de este banco, y aunque el 43% quisiera ahorrar más no puede porque ha de hacer frente a los costos de alimentos y el alcohol, a los que dedican el 26% de su presupuesto,  o servicios públicos básicos y facturas, a los que destinan el 22%. Hasta un 12% se dedica a pagar deudas.

Con todo, hay costos que pueden recortar porque puestos a revisar sus presupuestos admiten que gastan demasiado en restaurantes o comer fuera de casa y en ropa y calzado. Si tuvieran que recortar en algún lado sería en estas dos partidas y regalos a otras personas.

Para los expertos en marketing el mercado latino es un reto porque el 40% se declara cauteloso y revisan sus presupuestos semanales para evitar salirse de ellos. Es algo que viene de familia, según también recoge el informe del banco,  porque la influencia de esta es la más importante a la hora de formar el estilo personal financiero.

El problema del ahorro es grave porque más de la mitad de la población hispana (62%) no tiene ahorros o inversiones que se puedan usar en caso de emergencia.

¿Impulso?

El 24% nunca gasta impulsivamente para no pasarse del presupuesto