Equipo usa los números de sus camisetas como ¡ofertas de súpermercado!
Insólita campaña de marketing en el fútbol brasileño
Es bien sabido que las campañas de las agencias de marketing buscan incesantemente a los clubes de fútbol para posicionar a sus clientes, sin embargo, una medida en el balompié de Brasil tiene a propios y extraños con la boca abierta.
El equipo Fluminense de Feira de la cuarta división de Brasil dio un paso más allá del simple patrocinio en las camisetas y presentó un uso realmente sorprendente de la numeración de algunos de sus futbolistas: los convirtió en ‘ofertas humanas en movimiento’ al asociar sus números con precios de artículos de la tienda Walmart.
La arriesgada idea fue pergeñada por la agencia DM9 y el área de marketing del equipo que milita en la Serie D de Brasil para ofrecer algo diferente a su patrocinador principal. Xiko Melo, director de marketing del Fluminense de Feira dijo a medios que la iniciativa se dio básicamente porque “el fútbol es muy ingrato con los clubes pequeños en temas de patrocinios y porque éstos se encuentran en un círculo vicioso al pretender montar un buen equipo, sin recursos”.
Así las cosas. El ‘Flu’ –que perdió sendos partidos ante el Vitoria y el Bahía de Feira– mostró en las espaldas de sus jugadores lo mismo el precio de un shampoo, de una espuma para rasurar o el costo de una pizza.
La pregunta es entonces: ¿les habrá funcionado y si fue así, cuáles serán las próximas ofertas?
