CEO de Dollar Tree rompe silencio luego de los fuertes aumentos en los precios
El director ejecutivo de Dollar Tree dice que un precio máximo más alto le permite vender una gama mucho más amplia de artículos
El nombre de Dollar Tree ha sido rebasado por la inflación. Crédito: Shutterstock
Rick Dreiling, el director ejecutivo de Dollar Tree, respondió a la indignación de los clientes de la tienda de “precios bajos”, luego de que la empresa aumentó hasta $7 dólares el precio de algunos productos.
Un reporte de MSN señala que Dollar Tree dijo que el precio máximo más alto le permitirá ofrecer a su clientela una gama mucho más amplia de artículos, incluidos alimentos, refrigerios, bebidas, cuidado de mascotas y cuidado personal, a la vez que atraerá a clientes más ricos.
En el primer trimestre del año, Dollar Tree dijo que aumentaría el precio más alto que cobra por los artículos a $7 dólares debido a un aumento en el número de compradores más acaudalados que visitan sus tiendas.
La mayoría de los artículos del minorista todavía cuestan $1.25 dólares, luego de un aumento de precio en 2021 desde el precio anterior de $1 dólar, que justificaba su nombre.
“Ya estamos viendo un aumento significativo en las ventas en las 1,600 tiendas Dollar Tree que se han convertido a nuestro nuevo formato de precios múltiples”, comentó Dreiling.
Por su parte, el director financiero, Jeff Davis, aseguró que ampliar el límite a $7 en más de las 16,000 tiendas “impulsará una mayor ganancia bruta por transacción“.
Dollar Tree espera contar con 2,800 tiendas con un precio máximo de $7 dólares para fin de año, frente a las 1,600 actuales. La cadena tiene alrededor de 16,000 puntos de venta, lo que significa que la implementación de un precio más alto, que cubre alrededor de 300 artículos, se completará hasta el próximo año en todas sus tiendas.
De acuerdo con el medio informativo, el aumento de los ingresos en las tiendas que venden artículos más caros no será suficiente para compensar la desaceleración de ventas en todos los ámbitos.
Dollar Tree ha recortado sus pronósticos de ganancias y ventas para todo el año, a la vez que sus clientes continúan luchando con la inflación, enfrentando precios más altos y gastando menos.
La nueva medida provocó que las acciones del compañía cayeran más del 20 por ciento. Dollar Tree ha estado enfrentando una reestructuraración y explora nuevas opciones, no descartando una posible venta o escisión de su marca Family Dollar.
A principios de este año, la empresa había esbozado planes para cerrar 970 tiendas Family Dollar. Hasta agosto, Dollar Tree había cerrado unas 655 tiendas y tenía planes para concluir actividades en 45 tiendas durante el resto del año.
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