Oprah llega con su estrella a Weight Watchers

La millonaria y ultra influyente empresaria de medios Oprah Winfrey ha acordado con Weight Watchers la compra de un 10% de la empresa y una opción para comprar un 5% más. La estrella de la televisión respaldará los productos y programas de esta compañía además de unirse a su consejo y ser imagen y miembro de sus programas de pérdida de peso.

Todo ello ha revalorizado a una empresa que languidecía en Bolsa en los últimos meses y que el lunes se apreció un 105%. La apuesta de Winfrey, su marca, ha llamado la atención de otros inversionistas lo que no solo ha sido beneficioso para Weight Watchers sino también para la popular personalidad mediática.

Winfrey compró a $6.79 por título (el precio del viernes) lo que le ha supuesto una inversión de $43.2 millones. Con la fuerte revalorización del día, al cierre de jornada esas mismas acciones valían $13.9 cada una. Eso supone que, sobre el papel, ha ganado unos $50 millones. La opción de comprar un 5% más de Weight Watchers también se cerró al precio del viernes.

Pero Winfrey no va a vender. No, al menos en cinco años. Este es el periodo mínimo que dura el compromiso.

Esta mujer que durante años ha luchado contra sus problemas de peso de forma pública y ha sido seguida por millones de espectadores en todo el país, explicaba en un comunicado de prensa que Weight Watchers le ha dado “las herramientas para empezar a hacer un giro duradero que tanto yo como muchos  de nosotros que luchan contra su peso estaban esperando”. Oprah Winfrey explica que cree tanto en el programa ” que he decidido invertir en la empresa y asociarme en su evolución”.

Pero la evolución de la empresa ha sido últimamente poco estelar. La competencia que han hecho las aplicaciones digitales para controlar la nutrición, el peso y la forma física han rebajado la relevancia de Weight Watchers en los últimos años, algo que no solo se ha detectado en la menor asistencia a los encuentros por parte de los socios sino también en la facturación y beneficios. En los últimos tres años sus ventas han caído casi un 19% y las ganancias en 2014 fueron menos de la mitad que las de 2012. Sus acciones, que en 2011 llegaron a $85 llevan semanas cotizando por debajo de los $7.

La empresa está invirtiendo en nuevos servicios digitales, entre ellos una sincronización con FitBit y tiene nuevas iniciativas para no solo combatir el peso sino también para cuidar la salud y patrocinar el bienestar de sus clientes. Ya en el pasado Weight Wathchers contó con la cantante Jennifer Hudson para dar relevancia a sus programas. Ahora desembarca con la más grande de las estrellas mediáticas en EEUU para volver a brillar.