Pepsi estrenará imagen luego de 14 años sin cambios

Pepsi presentó un nuevo logotipo y sistema de identidad visual que lanzará en América del Norte este otoño, a tiempo para celebrar el 125 aniversario de la marca, para luego hacerlo globalmente en 2024.

El nuevo diseño evoluciona la marca Pepsi y abarcará todos los puntos de contacto físicos y digitales, incluido el empaque, los equipos de fuentes y enfriadores, la flota, la moda y los restaurantes.

“En PepsiCo, diseñamos nuestras marcas para contar una historia convincente y holística. Pepsi es un brillante ejemplo de una marca que se ha reinventado constantemente durante 125 años para seguir siendo parte de la cultura pop y parte de la vida de las personas”, dijo Mauro Porcini, vicepresidente sénior y director de diseño de PepsiCo.

“Diseñamos la nueva identidad de la marca para conectar a las generaciones futuras con el legado de nuestra marca, combinando la distinción de nuestra historia con elementos contemporáneos para señalar nuestra visión audaz de lo que está por venir”, agregó Porcini.

El nuevo logotipo y la identidad retoman los 125 años de historia de la compañía e incorporan elementos modernos para crear una apariencia actual, con elementos clave del diseño, que incluyen:

– El globo terráqueo de Pepsi y la marca denominativa se unen para enfatizar la marca distintiva de Pepsi.
– Una paleta de colores actualizada en azul eléctrico y negro para aportar contraste, vitalidad y un toque clásico al esquema de colores de Pepsi.
– Dado el enfoque continuo de la marca en Pepsi Zero Sugar, el diseño presenta el color negro, para reafirmar el compromiso de la marca con Pepsi Zero Sugar en el futuro.
– Una nueva silueta de lata visualmente distinta.
– Un tipo de letra moderno que busca reflejar la mentalidad y confianza de la marca.

“Pepsi es una marca icónica que está en constante evolución con los tiempos, ya que ha sido un elemento básico en la cultura pop y ha revolucionado la categoría durante los últimos 125 años“, dijo Todd Kaplan, director de marketing de Pepsi. “El sistema saca lo mejor de la rica herencia de la marca Pepsi, mientras da un gran paso adelante para configurarlo para el éxito en un mundo cada vez más digital”.

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