Cervezas mexicanas en el ranking de las marcas más valiosas de Brand Finance

Corona Extra (México), Itaú (Brasil), Banco do Brasil (Brasil), Modelo Especial (México) y Bradesco (Brasil) son, por este orden, las marcas Latinoamericanas más valiosas a nivel global, según los datos del nuevo informe Global 500 2024 de Brand Finance, la consultora en valoración de marcas.

Cada año, Brand Finance pone a prueba a 5,000 de las marcas más importantes y publica más de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países. Las 500 marcas más valiosas y fuertes del mundo se incluyen en el ranking anual Brand Finance Global 500 2024.

Laurence Newell, Managing Director Americas, Brand Finance, comentó: “Las marcas de cerveza de origen mexicano son reconocidas y apreciadas en todo el mundo. Prueba de ello es la representación de México en el ranking Global 500 2024. El valor de marca de Modelo Especial no deja de crecer superando por mucho los datos prepandemia impulsada por el consumidor norteamericano y Corona Extra se mantiene año tras año como la marca más valiosa de México y de Latinoamérica.”

América Latina está representada en el ranking por cinco marcas:

2 mexicanas: Corona Extra (puesto 207 y un aumento del 40% en el valor de la marca) y Modelo Especial (puesto 455 y un aumento del 24% en el valor de la marca), primera vez en el ranking global.

Y 3 marcas brasileñas: Itaú (puesto 263 y una caída del 4.5% en el valor de marca), Banco do Brasil (puesto 431 y un aumento del 11% en el valor de la marca) y Bradesco (puesto 477 y una ligera caída del 2% en valor de marca).

La mexicana Claro, presente en el ranking desde 2010, no logró mantenerse. Las cinco marcas Latinoamericanas de este año suman un valor de marca conjunto de $34,400 millones, un 9% más de lo que sumaban las cinco marcas presentes en 2023.

Este año, Corona Extra se ha convertido en la marca más valiosa de América Latina. Su valor de marca aumentó un 40% hasta alcanzar la impresionante cifra de $10,400 millones, superando a Itaú.

La investigación de mercado de Brand Finance reveló un aumento significativo de la fortaleza de la marca a nivel mundial, impulsado por un incremento en niveles de consideración, en reputación y en percepciones ligadas a temas e iniciativas de sostenibilidad por parte de los consumidores.

Aunado a esto, Corona Extra se ha visto beneficiada por un aumento del 19% en las ventas fuera de México. El grupo AB Inbev también registró un aumento de los ingresos previstos debido a las mayores previsiones. Esto se debe a los buenos resultados, ya que AB Inbev experimentó cierto crecimiento en los ingresos de las marcas globales (Budweiser, Stella Artois, Corona, Michelob Ultra), que aumentaron un 15.1% en el 3T23 fuera de sus mercados nacionales.

Modelo Especial, la segunda marca más fuerte de la región, también obtuvo un crecimiento significativo con un aumento del 24% en su valor de marca hasta $5,200 millones. Su Índice de Fortaleza de Marca de 78.9 y su calificación de marca AA+ son resultado del aumento del número de clientes que la recomiendan a otros, y la principal marca beneficiada de la sustitución de Bud Light por los consumidores en el mercado norteamericano, según el estudio de mercado de Brand Finance.

De acuerdo con el reporte, Apple se alzó como la marca más valiosa del mundo con un valor de $516,600 millones seguida de Microsoft ($340,400 millones) y Google ($333,400 millones).

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