Dove se compromete a no utilizar la Inteligencia Artificial en su publicidad para representar mujeres

Con sólo el 2% de las mujeres a nivel mundial considerándose hermosas, Dove se ha dedicado a tomar medidas para hacer que una experiencia positiva con la belleza sea accesible para todos, desafiando a la sociedad, los medios y la propia industria de la belleza a ampliar su representación, ser transparente sobre la distorsión digital y enfrentar el impacto dañino y poco realista sobre los estándares de belleza que tienen las mujeres y las niñas.

Para conmemorar los 20 años de defensa de la belleza real, Dove llevó a cabo un nuevo estudio amplio para comprender el estado de la belleza en el mundo actual y se ha comprometido Dove a no utilizar la IA nunca para representar a personas reales en su publicidad.

Un estudio de Dove señala que si bien ha habido algunos cambios positivos, dos décadas después, el estado de la belleza en 2024 no es nada agradable.

Datos relevantes del estudio:

• El enorme valor que la sociedad otorga a la apariencia ha intensificado la presión para ser un cierto tipo de belleza. En su informe “2024 The Real State of Beauty: a global”, Dove encuentra que más de 1 de cada 3 mujeres en los EE.UU. renunciaría a un año de su vida para lograr una apariencia o un cuerpo ideal.

• El estudio muestra que, si bien los ideales de belleza han evolucionado a lo largo de los años para ser más inclusivos en cuanto a raza, orientación, género y tamaño, la lista de ideales de apariencia está creciendo y es imposible de cumplir: desde verse saludable (81%) hasta ser delgado (72%) y tener una cintura pequeña (69%) y al mismo tiempo tener curvas (59%).

• De hecho, 2 de cada 3 mujeres creen que hoy en día se espera que las mujeres sean más atractivas físicamente que la generación de su madre. A medida que la sociedad y la tecnología avanzan, las presiones para mirar de cierta manera provienen de todos los frentes.

• Hoy en día, casi 9 de cada 10 mujeres y niñas dicen haber estado expuestas a contenidos de belleza nocivos en línea. Una de las mayores amenazas a la representación de la belleza real es la Inteligencia Artificial. Dado que se espera que el 90% del contenido en línea sea generado por IA para 2025, el aumento de la IA es una amenaza para el bienestar de las mujeres, ya que 1 de cada 3 mujeres se siente presionada a alterar su apariencia debido a lo que ven en línea, incluso cuando saben que es falso o generado por IA.

• Si bien la IA tiene el potencial de fomentar la creatividad y el acceso a la belleza, 1 de cada 4 mujeres (24%) y casi 2 de cada 5 niñas (41%) en los EE.UU. coinciden en que poder crear diferentes versiones de uno mismo utilizando la IA es empoderante. Todavía existe una necesidad urgente de una mayor representación y transparencia en el contenido creado por la IA.

“A pesar de 20 años de trabajo para ampliar las definiciones de belleza, las mujeres se sienten menos seguras de su propia belleza que hace una década“, explica la Dra. Phillippa Diedrichs, psicóloga investigadora del Centro de Investigación de la Apariencia de la Universidad de West England. “La representación es más importante que nunca. A medida que la tecnología de IA continúa evolucionando, se vuelve cada vez más difícil distinguir entre lo que es belleza real y lo que es fabricado por IA”.

En línea con las últimas dos décadas, Dove señaló que seguirá tomando medidas para desmantelar los estándares de belleza tóxicos hasta que la belleza sea una fuente de felicidad y confianza, no de ansiedad, para todos: “Dove seguirá defendiendo lo ‘real’ y defendiendo la transparencia y la diversidad en la belleza al convertirse en la primera marca de belleza en comprometerse a nunca utilizar IA en lugar de personas reales en su publicidad”.

Para más detalles sobre el estudio y su metodología, ingrese aquí.

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