Autobús con “rooftop” promoverá a San Juan, Puerto Rico, en NY, todo el mes de diciembre
La campaña del Municipio de San Juan busca que más boricuas en la diáspora visiten la capital de la isla en el marco de las Fiestas de la Calle San Sebastián
Vejigantes en el Viejo San Juan durante las Fiestas de la Calle San Sebastián en el 2006. Crédito: Andres Leighton | AP
Nueva York – Como parte de los esfuerzos para promover a San Juan, Puerto Rico, en Nueva York, e incentivar el turismo, las autoridades de la capital lanzarán una campaña interactiva con autobuses que circularán por varios vecindarios de la Gran Manzana para invitar a la gente a disfrutar de una de las navidades más largas del mundo.
El Municipio de San Juan divulgó en primicia a El Diario detalles de la iniciativa que arranca oficialmente el 5 de diciembre con la colaboración de entidades como el Departamento de Transportación de Nueva York (DOT).
Autobús con “rooftop” tipo Viejo San Juan recorerrá vecindarios de NYC
Durante todo el mes, un autobús de dos pisos promoverá la celebración del 55 aniversario de las Fiestas de la Calle San Sebastián en el Viejo San Juan con imágenes de las ofertas culturales y recreativas en la capital.
“Este año, el 5 de diciembre, volvemos a Nueva York y estamos invitando a todo el mundo a celebrar el 55 aniversario del icónico Festival de la Calle San Sebastián, y a experimentar una activación inmersiva que muestra la riqueza topográfica de San Juan y sus diversas ofertas”, lee la convocatoria.
La exposición de imágenes sobre San Juan que serán expuestas en el primer piso del autobús se extenderá por 1.5 minutos. La parte superior del ómnibus simulará un “rooftop” o terraza de las que caracterizan el Viejo San Juan. La expectativa es que las impresiones alcancen unas 1,448,271 personas, principalmente de 18 años o más durante las cuatro semanas de ronda.
“Esto se basa en las rutas que el autobús de dos pisos recorrerá y las ubicaciones donde será estacionado. Esto no incluye las personas que ingresen al bus; esa cantidad se estima en 20,000”, precisaron las autoridades.
El DOT determinó las rutas del bus dependiendo de las ubicaciones.
Los autobuses se detendrán en las distintas localidades de 11 a.m. a 6 p.m.
Buscan atraer a boricuas en la diáspora
El bus rotará por diferentes condados y permanecerá estacionado en áreas con amplia presencia de puertorriqueños y transeúntes en general.
El colectivo de promoción saldrá todos los días del 575 de la calle Scholes en Brooklyn.
Durante la primera semana, el bus transitará por el Manhattan Bridge en ruta de ida y vuelta.
Este puente cruza el East River y conecta el Bajo Manhattan con el centro de Brooklyn.
Como elemento adicional, otro bus mostrará un video de la ciudad de San Juan por ocho horas. La ruta aún no ha sido determinada.
Cerca de 1 millón de boricuas residen en Nueva York, lo que convierte el estado en el segundo con mayor presencia de esta población precedido de Florida donde la diáspora se calcula en 1.2 millones, aproximadamente.
Las Fiestas de la Calle San Sebastián son un festival de varios días que se celebra en enero en el Viejo San Juan para honrar al Santo Católico San Sebastián. Además de ser el festival más grande de la isla, se considera el cierre no oficial de la temporada navideña.
La celebración en el Viejo San Juan, ciudad colonial con más de 500 años de historia, se realiza después de las octavitas (ocho días tras el Día de Reyes) hasta casi finales de enero.
Impacto económico de las Fiestas de la Calle San Sebastián
El festival en la calle San Sebastián, en referencia a la vía del mismo nombre, ofrece múltiples actividades culturales que van desde exposiciones artísticas hasta culinarias como “Prueba San Juan”.
Este año, el evento congregó a más de 700,000 asistentes, entre locales y turistas, y generó un impacto económico de, aproximadamente, $64.46 millones. La inyección se divide en las siguientes partidas:
• gastos de visitantes: $54.9 millones ($39 en promedio por persona)
• contribuciones de cruceros: $3.04 millones
• ocupación hotelera: $4.68 millones
• alquileres a corto plazo (STR): $2.76 millones
El próximo año, el festival transcurrirá del 16 al 19 de enero.
El evento para anunciar oficialmente la campaña publicitaria en NY se realizará el 5 de diciembre en La Fonda, restaurante boricua ubicado en el 169 de la calle 106 Este en El Barrio. El encuentro con los medios iniciará a las 11 a.m.
La información suministrada no especifica la inversión para la renta de los autobuses ni la procedencia de los fondos.
De la piña colada a los autobuses
El año pasado, el Municipio de San Juan lanzó su primera campaña en Nueva York para mercadear la capital como destino turístico.
La iniciativa, nombrada “Create Your Story” (Crea tu historia), se centró en Penn Station, en Manhattan, una de las estaciones más concurridas del sistema de trenes de la ciudad.
La escultura de una piña colada, popular bebida de la isla, servía a su vez como un portal interactivo en el que los viajeros podían acceder al sitio web “Explora San Juan” a través de un “QR Code”. La página es la principal guía turística para obtener información sobre eventos, lugares y actividades en la capital puertorriqueña.
Otras zonas por las que transitarán los buses turísticos durante diciembre
• Calle 106 entre Tercera avenida y Lexington en East Harlem (El Barrio)
• Avenida Graham o Avenida de Puerto Rico y la calle Moore en Brooklyn
• Calle 134 y Avenida Alexander en Mott Haven, Sur de El Bronx
• Octava Avenida entre las calles 38 y 39 en Midtown, Manhattan
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