Las marcas más valiosas del mundo en 2023, según Kantar BrandZ

Kantar BrandZ, la medición estándar global para evaluar el valor de la marca, dio a conocer que en su ranking de 2023, Apple continúa siendo la marca más valiosa por segundo año consecutivo.

Kantar BrandZ, elabora su listado a partir de la capitalización bursátil y del valor otorgado por los propios consumidores, y aglutina a las 100 marcas más valiosas a nivel mundial.

Este año Apple mantiene su corona con un valor de marca de $880,455 millones de dólares, y Google sigue estable en la segunda posición a pesar de que disminuye su valor hasta los $577,683 millones.

Mientras que Microsoft ocupa ahora el tercer puesto en detrimento de Amazon, que baja a la cuarta posición. Ambas han visto decrecer su valor de marca en el último año, pero la empresa de tecnología tiene ahora un valor de $501,856 millones de dólares y el gigante de comercio electrónico se queda en $468,737 millones.

El liderazgo de Apple se atribuye a su capacidad de resistencia. Ante un complicado contexto socioeconómico, la firma de tecnología fundada por el inolvidable Steve Jobs, ha sabido justificar sus precios premium a través de una percepción positiva por parte de los consumidores.

Coca-Cola volvió a entrar en el Top 10, subiendo 7 puestos hasta el nº 10 y aumentando su valor de marca en un 8%.

En lo que respecta al descenso generalizado del valor de marca de las compañías del sector tecnológico, está estrechamente relacionado con las dinámicas del mercado a la baja, los despidos masivos, la crisis de los semiconductores, la alta inflación y un temor de recesión económica.

Top 10 de las marcas más valiosas 2023, según Kantar BrandZ

Marca: (1) Apple
País de origen: EE.UU.
Valor de marca en 2023: $880,455 millones de dólares
Valor de marca en 2022: $947,062 millones

Marca: (2) Google
País de origen: EE.UU.
Valor de marca en 2023: $577,683 millones
Valor de marca en 2022: $819,573 millones

Marca: (3) Microsoft
País de origen: EE.UU.
Valor de marca en 2023: $501,856 millones
Valor de marca en 2022: $611,460 millones

Marca: (4) Amazon
País de origen: EE.UU.
Valor de marca en 2023: $468,737 millones
Valor de marca en 2022: $705,646 millones

Marca: (5) McDonald’s
País de origen: EE.UU.
Valor de marca en 2023: $191,109 millones
Valor de marca en 2022: $196,526 millones

Marca: (6) Visa
País de origen: EE.UU.
Valor de marca en 2023: $169,092 millones
Valor de marca en 2022: $191,032 millones

Marca: (7) Tencent
País de origen: China
Valor de marca en 2023: $141,020 millones
Valor de marca en 2022: $214,023 millones

Marca: (8) Louis Vuitton
País de origen: Francia
Valor de marca en 2023: $124,822 millones
Valor de marca en 2022: $124,273 millones

Marca: (9) MasterCard
País de origen: EE.UU.
Valor de marca en 2023: $110,631 millones
Valor de marca en 2022: $117,253 millones

Marca: (10)
País de origen: Coca-Cola
Valor de marca en 2023: $106,109 millones
Valor de marca en 2022: $97,883 millones

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